Smirnoff — изначально спиртоводочный завод, основанный в Москве Петром Арсеньевичем Смирновым. Марка Smirnoff поставляется в 130 стран. В настоящее время принадлежит крупному британскому производителю напитков Diageo.

Smirnoff — самые продаваемые водка и дистиллированный спирт (среди дорогостоящих) в мире на март 2006^[1].

По данным «Бизнес-Аналитики» позиции бренда Smirnoff с 2005 по октябрь 2008 в России не изменялись — доля составляла 0,2 % в стоимостном выражении^[2].

История

Владимир Смирнов

Пётр Арсеньевич Смирнов основал спиртоводочный завод в Москве в 1860-х, под торговым названием П. А. Смирнов. После его смерти 29 ноября 1898 года владельцами завода стали его сыновья Пётр, Николай и Владимир. Фактически руководил Пётр Петрович. В 1910 году он скоропостижно скончался и дело продолжил Владимир Смирнов. До первой мировой войны компания процветала и производила более 4 млн ящиков водки в год.

После Октябрьской Революции завод был национализирован и его семья бежала за границу. Владимир Смирнов вновь основал завод в 1920 году в Стамбуле. Четыре года спустя он переехал во Львов (в то время — территория Польши, сейчас — Украина) и стал продавать водку под маркой «Smirnoff» (французское написание). Новый продукт имел успех, и к концу 1930 экспортировался в большинство европейских стран. Ещё один спиртоводочный завод был открыт в Париже в 1925 году.

В 1930-х Владимир встретил Рудольфа Каннета, который эмигрировал из России в Америку в 1920 году. До революции семья Каннета была поставщиком алкоголя для П. А. Смирнов в Москве. В 1933 году Владимир продал Каннету право производства водки Smirnoff в Северной Америке. Однако, бизнес в Америке не был столь успешен, как надеялся Каннет. В 1938 Каннет не смог позволить себе платить за необходимые коммерческие лицензии и связался с Джоном Мартином, президентом Хьюблайн (Heublein), который согласился купить права на Smirnoff.

Благодаря появлению коктейлей с водкой и успешным рекламным кампаниям, Smirnoff получил популярность как в США, так и во всём мире.

С 1990-х годов

Нумерация

• 21 — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой
• 21 (Норв.) — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой с норвежскими ягодами
• 27 — водка Smirnoff с серебряной этикеткой
• 55 — Smirnoff Black, водка небольших выпусков
• 57 — водка Smirnoff с голубой этикеткой
• 64 — Smirnoff Ice Pomegranate Fusion Malt Beverage
• 66 — Smirnoff Ice Raspberry Burst (США)
• 66 — Smirnoff Twisted V Raspberry
• 71 — Smirnoff Ice Malt Beverage ('spin' в Южной Африке)
• 72 — Smirnoff Ice Triple Filtered
• 73 — Smirnoff Black Ice Malt Beverage ('шторм' в Южной Африке)
• 75 — Smirnoff Ice Double Black (Новая Зеландия)
• 83 — Smirnoff Ice Wild Grape
• 85 — Smirnoff Twisted Raspberry (Канада)

Смирновъ

«Смирновъ» — российская версия водки Smirnoff. Она выпускалась Торговым домом Смирнова.

Бренд «Смирновъ» был возрождён в 1992 году Борисом Алексеевичем Смирновым, праправнуком Петра Смирнова. После множества судебных процессов с компанией-учредителем Smirnoff (марка Diageo), запрещенная в СНГ, российская марка, стали дочерним продуктом компаниии Smirnoff, так же, как Johnnie Walker, Captain Morgan и Jose Cuervo.

Споры вокруг бренда

18 декабря 2008 Diageo объявила о выкупе 25 % акций ЗАО «Д Дистрибьюшен» у своего российского партнера — компании A1 (входит в «Альфа-Групп»). В рамках СП, в котором у Diageo было 75 %, компании управляли брендом «Смирнов», изначально принадлежавшим структурам «Альфы», и занимались эксклюзивной дистрибуцией брендов Diageo на российском рынке в течение почти трех лет. Доля А1 могла стоить не более $25 млн^[2].

В итоге компания Diageo получила полный контроль над продажами своих алкогольных напитков в России и стала единоличным владельцем водочной марки «Смирнов».

Примечания