Lay’s |
|
Текущий владелец: |
компания Frito-Lay, принадлежащая PepsiCo Inc.
|
Страна происхождения: |
США
|
Рынки: |
весь мир
|
Официальный сайт |
Lay’s — бренд для разнообразных картофельных чипсов, основанный в 1938 году. Чипсы Lay’s позиционируются компанией Frito-Lay, принадлежащей PepsiCo Inc. с 1965 года. Другие бренды компании Frito-Lay включают Fritos, Doritos, Ruffles, Cheetos и брецели Rold Gold.
История бренда
Марку чипсов Lay’s придумал американец Герман В. Лэй (англ. Herman W. Lay), начавший свой бизнес в 1932 году мелким коммивояжером по продаже картофельных чипсов в Нэшвилле. 24-летний коммерсант продавал тогда чипсы Gardner’s компании Barrett Food Products, расположенной в Атланте (штат Джорджия). Лэй был верен торговой марке Gardner компании Barrett Food Products до 1944 года, когда решил изменить название картофельных чипсов на Lay’s Potato Chips. Этот год и считается годом рождения торговой марки Lay’s.
Слоганы
- 2007 — Ещё один повод улыбнуться! Картофельные чипсы Лейс (англ. That’s another reason to smile! Lay’s Potato Chips)
- 2007 — Еда для развлечения! (англ. Food for the fun of it!) (2007)
- 2006 — Лейс, улыбнись! (англ. Lay’s, get your smile on!)
- Лейс. Хочешь? (англ. Lay’s. Want some?)
- с 1965 года — Спорим, ты не удержишься съесть лишь одну! (англ. Betcha can’t eat just one)
- Никто не сможет удержаться, съев лишь одну! (греч. Κανείς δεν μπορεί να φάει μόνο ένα!)
- (порт. É impossível comer um só.)
- Развлекайся с Лейс! (Lays ka mazaa lo)
- Ты не сможешь съесть лишь одну! (Lagi bet!)
- Основная закуска для любой телепередачи (Har programme ka main food)
- Никто не сможет съесть только одну! (англ. No one can eat just one)
- (исп. A que no puedes comer solo una!)
- Lay’s. Хочешь и ты? (рум. Lay’s. Vrei si tu?)
- Лэйс — хочешь?
- Яркие моменты вкуснее с Лэйс!
- лит. Kartą paragavęs negali sustot!
- Удовольствие нон-стоп / Беcконечное удовольствие! (停不了的乐事! tíng bù-liǎo de lè-shì)
Ассортиментная политика
Ассортиментная политика компании заключается в избирательном позиционировании разнообразных видов продукции на различных региональных рынках.
Ассортимент в мире
Картофельные чипсы с интересными названиями вкусов (в переводе с английского языка): «киви», «черника», «манго», «личи», «огурец», «лимон», «карри», «волшебная масала» (magic masala), «мятное озорство» (mint mischief c лаймом и перцем), «васаби» (wasabi), «кетчуп», «бекон из крутых парней» (smokey bacon — игра слов, от англ. smoke, коптить), «помидоры черри» (Cherry tomato), «водоросли с Кюсю» (kyushu seaweed).
Ассортимент в России
Практически ежегодно компания Frito Lay, учитывая все возрастающие требования российских потребителей к ассортименту чипсов, выводила на рынок новые вкусы своей продукции.
- 1996 чипсы со вкусами «соль», «паприка», «лук», «бекон».
- 2000 чипсы со вкусом «укроп», на рынок выходят Lay’s Max.
- 2002 чипсы со вкусами «сыр», «барбекю».
- 2003 чипсы со вкусом «пицца».
- 2004 чипсы со вкусами «свежий укроп», «соль и масло», оттеняющие вкус картофеля, разработанные специально для российского потребителя.
- 2005 чипсы со вкусами «сметана и зелень», «краб», Lay’s Max со вкусом «ветчина и сыр».
- 2007 чипсы со вкусом «шашлык», «белые грибы со сметаной».
- 2009 чипсы со вкусом «красная икра», также появились „Lay’s Sensations“ со вкусом «тайский перец чили в сладком соусе», «барашек по-сардински с баклажанами гриль и вялеными томатами», а также «моцарелла буффало с соусом песто».
- 2010 Lay’s max «Мега бекон», «Макси сметана и лук».
- 2011 Lay's со вкусом «малосольные огурчики с укропом», Lay's max со вкусом «Супер сметана и сыр».
Ссылки