TWIGA — коммуникационная группа, ведущая свою деятельность на территории России и стран СНГ. Является независимой — не входит в международные коммуникационные холдинги. Занимается различными видами коммуникационных дисциплин, направленными на продвижение продукции и стимулирование продаж: креатив, дизайн, BTL, PR, медиа, digital, маркетинг и т. д. Создана Александром и Кариной Оганджанян в 1993 году.

Компания является членом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) с 1997 года. Входит в топ-10 креативных агентств России (по версии АКАР)^[1], а также признана одной из крупнейших в стране медиагрупп^[2]. Главный офис находится в Москве, имеет представительства в Санкт-Петербурге, Киеве, Алматы, Минске, Ереване и Тбилиси.

Название компании происходит от слова twiga, которое на языке суахили означает «жираф».

История компании

1993 год — в Москве основано рекламное агентство TWIGA.
1997 год — создано Агентство MedInform Healthcare Communications (MedInform) — первое в России агентство специализированных коммуникаций в области здравоохранения.
1998 год — открывается офис TWIGA Казахстан.
1998 год — начинает работу Агентство «OGGI. Рекламная Продукция».
1999 год — основано агентство BeWeb Interactive (BeWeb).
2000 год — основано агентство экспериментального маркетинга InTown Promotion.
2002 год — основано агентство Media First, а также TWIGA Armenia.
2003 год — открывается офис TWIGA Украина.
2006 год — зарегистрировано Креативное Агентство TWIGA TOUCH.
2007 год — созданы агентства ПOLE Trade Marketing и MedInform Украина, начал работу издательский дом Medica Press (Украина), зарегистрировано агентство TWIGA Беларусь.
2008 год — создано агентство MedInform Kазахстан.
2009 год — проведена реструктуризация КГ TWIGA в России и выделены 4 основные группы агентств: MedInform, Media First, Группа Интегрированных Коммуникаций и Группа прикладных маркетинговых решений.
2010 год — агентство TWIGA TOUCH подписало соглашение о партнерстве со скандинавской сетью коммуникационных агентств B9. В этом же году открыт офис TWIGA TOUCH St.Petersburg.
2011 год — TWIGA приобрела креативное агентство «Небо» (Санкт-Петербург) у финского коммуникационного концерна Taivas Group.

Руководство

• Президент, основатель — Александр Оганджанян
• Вице-президент — Карина Оганджанян
• Генеральный директор Группы интегрированных коммуникаций TT — Михаил Елагин
• Генеральный директор Группы Media First — Юрий Малинин
• Генеральный директор Группы MedInform Healthcare Communications — Елена Стрелецкая

Деятельность

Коммуникационная группа TWIGA занимается реализацией проектов, связанных с продвижением брендов. Ключевые дисциплины:

• Интегрированные коммуникации
• Рекламный креатив
• Интернет разработки
• Медиапланирование и закупка
• Мобильный маркетинг
• Производство печатной продукции
• Бренд-дизайн
• Связи с общественностью
• Событийный маркетинг
• Потребительский маркетинг
• Торговый маркетинг
• Создание торговой марки

Состав группы

Структура TWIGA CG в России

• Управляющая компания TWI;
• 4 группы:
  • Группа Media First — управление медийными инвестициями (образовано в 2002 г.); имеет офисы в Москве, Киеве, Алма-Аты, Минске. В группу входят медийные подразделения: Media First, MF Project, Media First Interactive.
  • Группа MedInform Healthcare Communications — коммуникации в области здравоохранения (образована в 1997 году). Офисы находятся в Москве, Киеве и Алма-Аты. Состоит из пяти агентств: MedInform Selling Solutions, MedInform Digital, ЗдравПункт, MedInform Academy, Medica Press.
  • Группа Интегрированных Коммуникаций TT. Включает в себя агентства: TWIGA TOUCH, TT Design, BeWeb Interactive, InTown Promotion, TWIGA PR, TT Media. Имеет представительство в Санкт-Петербурге — «TWIGA TOUCH Северо-Запад».
  • Группа прикладных маркетинговых решений «ПОLЕ» — трейд-маркетинг, шоппер-маркетинг. Объединяет агентства: ПОLE Trade Marketing, OGGI Production, PrintAllOGGI.

Структура в странах СНГ и Европы

• TWIGA Asia (образовано в 1998 г), в состав которой входят: TWIGA Advertising, Media First Kazakhstan, MedInform Kazakhstan.
• TWIGA Armenia (образовано в 2002 г).
• TWIGA Ukraine (образовано в 2004 г.): TWIGA Advertising Ukraine, MedInform Ukraine, Media First Ukraine (образовано в 2009); ИД «Медика Пресс».
• TWIGA Georgia (образовано в 2007 г.).
• TWIGA — Media First Belorussia (образовано в 2008 г).

С 2010 года агентство TWIGA TOUCH — официальный представитель скандинавской коммуникационной сети В9 в странах СНГ.

Кадровая политика

В КГ TWIGA реализуются несколько дополнительных проектов, направленных на поиск и обучение перспективных кадров, а также на развитие потенциала молодых специалистов.

• С 2009 года действует проект «Орден Трамплинёров». Целью этого проекта является отбор талантливых выпускников и студентов ведущих ВУЗов страны, лучшие из которых приглашаются на стажировку в агентства группы. По итогам стажировки, перспективные «трамплинёры» получают шанс продолжить работу в КГ TWIGA.
• В сентябре 2009 года запущен проект AIM — Agency of Innovative Marketing. Молодые сотрудники Группы TWIGA получают возможность представить клиентам свое альтернативное предложение по продвижению продукции или услуг. В случае, если клиент выбирает предложение, подготовленное агентством AIM, участники получают денежное вознаграждение и возможность реализовывать проект совместно с более опытными сотрудниками TWIGA.

Награды

Входит в Топ-10 креативных агентств России по версии АКАР^[3].

Агентство TWIGA Advertising Ukraine занимает 8-ю позицию в рейтинге креативных агентств Украины, сформированном Всеукраинской рекламной коалицией^[4].

Агентствами, входящими в состав холдинга, получено более 50 наград^[5] за победы в российских и международных конкурсах и фестивалях: Red Apple, Серебряный Меркурий, AdVision Awards, AdStar, Бренд года/Effie, Киевский Международный Фестиваль Рекламы, Идея!, Белый квадрат и др.

За социальную кампанию «Ангел»^[6] TWIGA была удостоена Гран-При Московского Международного фестиваля рекламы Red Apple 2010^[7], Гран-При премии в области маркетинговых услуг «Серебряный меркурий»^[8], а также ряда наград российских и международных фестивалей^[9][10][11].

Только за последние четыре года тринадцать брендов из клиентского портфеля TWIGA удостоены награды «Бренд года/EFFIE» (оценка маркетинговой эффективности).

«Карманы»

С 2005 года TWIGA организовывает внутренний креативный фестиваль «Карманы»^[12]. Идея фестиваля — показать публике творческие работы, созданные в агентствах группы в течение года, в том числе и работы, непринятые клиентами.

В состав жюри фестиваля ежегодно входят руководители крупнейших рекламных агентств, представители крупных рекламодателей, медийные журналисты и другие представители рекламной индустрии. В разные годы в состав жюри входили Jean-Remy von Matt (основатель и председатель рекламного агентства Jung von Matt), Елена Бирюкова (председатель Оргкомитета конкурса «Брэнд года/Effie»), Елена Нарышкина (генеральный директор Московского международного фестиваля рекламы Red Apple). А также: Сергей Пискарев (генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-Медиа»), Вячеслав Муругов (генеральный продюсер «СТС Медиа», генеральный директор телеканала СТС) и другие.

Социальная ответственность

Компания TWIGA активно занимается социальными проектами. Агентство TWIGA TOUCH — партнёр программы «Социально активные медиа» (CAF)^[13]. Сотрудничает с «Российским фондом помощи тяжелобольным детям» (Русфонд), проектом «Окно жизни», благотворительным общественным фондом «Детские сердца», образовательным фондом «Айб» и др.

Для «Российского фонда помощи» был реализован проект «Ангелы»^{www.vika-kurbanova.ru, на котором 18 сентября 2010 года появился видеофрагмент с обращением ангела-хранителя Вики. В последующие дни на сайте размещались 3-7 минутные видеоотчеты о том, как ангел ждет помощи. Благотворительную инициативу поддержали многие популярные российские блоггеры. Пожертвований, которые удалось собрать всего за три дня, хватило, чтобы оплатить операцию еще двум детям. Кампания была отмечена рядом наград на таких рекламных фестивалях, как Globes Awards, Red Apple, КМФР, Идея!, Белый квадрат, Серебряный меркурий.}

Интересные факты

• Офис компании в Москве расположен на территории Центра современного искусства «Винзавод» и позиционируется как Центр современной рекламы. Офис компании не раз становился объектом внимания интерьерных журналов, онлайн-изданий^[15] и блоггеров^[16], пишущих о самых креативных офисах страны.
• С 2011 года сотрудничает с Кафедрой интегрированных коммуникаций Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики».
• Ежегодно лучшим сотрудникам компании вручается премия Heko (в переводе с суахили — молодец!).
• Несколько раз в год в офисе компании проводится TWIGA BAR — встреча с медийными журналистами в формате свободной дискуссии о рекламном рынке.

Примечания