37°19′55″ с. ш. 122°01′47″ з. д. / 37.331944° с. ш. 122.029722° з. д. ^(G) (O)37.331944, -122.029722

Apple Inc. (МФА: [ˈæp(ə)l ɪŋk], «Эппл»^[4]) — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров^[5] и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.

Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники^[6]. В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153,3 млрд) в рейтинге международного исследовательского агентства Millward Brown^[7][8][9].

Название

Название фирмы происходит от англ. apple (яблоко), изображение яблока использовано в логотипе.

До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было «Apple Computer». Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

• Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari».^[10]
• «Macintosh» — сорт яблок, продававшийся в США — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

История

1970-е годы

Основана в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». Продав несколько десятков таких компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму 1 апреля 1976 года.^[11]

«Apple I», выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Роберсом и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако, «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи.

В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II^[5]. С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров «Apple II». В конце 1970-х и начале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.

Теперь принято считать, что именно «Apple II» раз и навсегда открыл широкую дорогу перед новой индустрией — производством персональных компьютеров.^[5]

1980-е годы

1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но тогда же компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO).^[12]

В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple». В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия и трения.

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh.^[12] В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.

Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков «Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс.

1990-е — 2000-е годы

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд^[12]. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки. В 2001 году компания представила аудиоплейер iPod, быстро приобретший популярность, а в 2007 году вышла на рынок мобильной телефонии с сенсорным смартфоном iPhone. В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad^[12].

Производство этих новинок, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В начале августа 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации ($338,8 млрд на 10 августа), обогнав нефтяную компанию ExxonMobil^[12].

Слияния и поглощения

За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400–500 млн) и др.

Собственники и руководство

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft^[13]. По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309,5 млрд^[14].

В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд^[12]. По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых^[15].

29 февраля 2012 года рыночная капитализация американской компании превысила $500 млрд^[16].

Высший менеджмент

• Тим Кук — CEO с августа 2011 года.^[2] Бывший главный операционный директор (1998—2011).^[17]
• Eddy Cue — старший вице-президент по программному обеспечению
• Скотт Форсталл (англ. Scott Forstall) — старший вице президент iOS Software
• Джонатан Айв (англ. Jonathan Ive) — старший вице-президент промышленного дизайна
• Bob Mansfield — старший вице-президент Mac Hardware Engineering
• Питер Оппенгеймер (англ. Peter Oppenheimer) — старший вице-президент и главный финансовый директор
• Филипп Шиллер (англ. Philip Schiller) — старший вице-президент Apple по всемирному маркетингу
• Bruce Sewell — старший вице-президент и главный юрисконсульт
• Jeff Williams — старший вице-президент и операционист

Совет директоров^[18]

Высший персонал:

• Артур Д. Левинсон (англ. Arthur D. Levinson) — Председатель Совета директоров с 15 ноября 2011, ранее CEO Genentech
• Роберт Айгер (англ. Bob Iger) — директор Совета директоров с 15 ноября 2011, президент и CEO The Walt Disney Company

Члены совета директоров:

• Тим Кук — CEO Apple с августа 2011 года
• Андреа Юнг (англ. Andrea Jung) — председатель и главный исполнительный директор компании Avon Products
• Билл Кэмпбелл (англ. Bill Campbell) — председатель и бывший генеральный директор компании Intuit Inc. (англ.)
• Альберт Гор — бывший вице-президент США
• Миллард Дрекслер (англ. Millard Drexler) — председатель и главный исполнительный директор компании J.Crew (англ.)
• Рональд Д. Шугар (англ. Ronald Sugar) — бывший председатель и главный исполнительный директор компании Northrop Grumman Corporation

Ключевые фигуры в истории компании

CEO:

• Майкл Скотт — первый CEO с февраля 1977 по март 1981
• Майк Марккула: 1981—1983
• Джон Скалли: 1983—1993
• Майкл Шпиндлер: 1993—1996
• Гил Амелио: 1996—1997
• Стив Джобс: 1997—2011
• Тим Кук: с 2011.

Другие персоны:

• Билл Аткинсон
• Боб Мансфилд (англ. Bob Mansfield) — старший вице-президент по компьютерному аппаратному инжинирингу.
• Гай Кавасаки (англ. Guy Kawasaki) — один из первых работников компании Apple Computer, ответственный за маркетинг компьютера Macintosh в 1984 году.
• Дел Йокам
• Джеф Раскин — разработчик компьютера Macintosh.
• Джонатан Айв (англ. Jonathan Ive) — дизайнер, подаривший миру iPod, iMac, iPhone. (1992 — настоящее время)
• Джонатан Пол (англ. Jonathan Paul) — вице-президент Apple, специалист в области промышленного дизайна.
• Жан-Луи Гассе (фр. Jean-Louis Gassée) — исполнительный директор компании (1981—1990).
• Стив Возняк (польск. Stephen Gary Woźniak) — соучредитель компании Apple. Разработчик компьютеров Apple I и Apple II.
• Скотт Форсталл (англ. Scott Forstall) — старший вице-президент по программному обеспечению iPhone.
• Сузэн Кэр (англ. Susan Kare) — художник и графический дизайнер, создавшая многие из элементов интерфейса Apple Macintosh в 1980-х годах.
• Тони Фаделл (англ. Tony Fadell) — основной разработчик плеера iPod.
• Эви Теванян — старший вице-президент Apple по программным разработкам с 2003 по 2006 год.
• Энди Херцфелд — старший программный архитектор ОС для Macintosh в 1981 году.
• Эрик Шмидт — член совета директоров с августа 2006 по 3 августа 2009 года^[19].
• Джером Йорк (англ. Jerome York) — член совета директоров с 1997 по 2010 год^[20].
• Рон Джонсон (англ. Ron Johnson (businessman)) — старший вице-президент по розничному бизнесу с 2000 по 2011 год.

Деятельность

Компания продаёт часть своей продукции в розницу через сеть принадлежащих ей магазинов (всего 361 на территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран.

Продукция

В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple:

• iPhone — мобильные телефоны;
• iPad — планшетные компьютеры;
• iPod classic, iPod shuffle, iPod nano и iPod touch — портативные мультимедиа-плееры;
• MacBook Pro — профессиональные ноутбуки, с 2006;
• MacBook Air — ультратонкие ноутбуки, с 2008;
• Mac mini — системные блоки персональных компьютеров, с 2005;
• iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видео-перефирия), представленный в 1998;
• Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;
• Thunderbolt Display — компьютерные мониторы;
• Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы;
• Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.^[21]

Показатели деятельности

Общая численность персонала (по состоянию на 2010 год): 46,6 тыс. человек^[22]. Выручка за 2010 налоговый год составила 65,23 млрд долл., чистая прибыль — 14,01 млрд долл.^[23].

Apple в России

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год).

В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым^[24]. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел».

На 2012-й год в России не существует ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнеров различного уровня: к Premium Reseller относятся магазины компаний «re:Store», «z-Store» и «DeepStore». Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены).

Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию "Эппл Рус". Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля технических устройств.^[25].

Маркетинг

Маркетинговая политика Apple достаточно агрессивна. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows получают сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не установлены; опции установки этих продуктов по умолчанию включены. В частности, пользователям Safari предлагается установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления.^[26]

Так, в марте 2008 года Apple начала предлагать пользователям iTunes для Windows установить свой веб-браузер Safari. При этом опция установки браузера включена по умолчанию, и описание у неё состоит исключительно из рекламы и ссылки на сайт:^[27]

Выставки

Apple ежегодно до 2009 года включительно организовывала выставку MacWorld, на которой представляла свои новые продукты и обновления.

Apple и патенты

По состоянию на 25 октября 2011 компания получила 4276 патентов на изобретения и дизайнерские проекты (на внешний вид изделий). Для создания 44х изобретений потребовалось в общей сложности 98 человек, одним из которых является Стив Джобс, как соавтор. Изобретения с его участием все коллективные. Количество авторов от двух до 25. Доля Стива, полученная путём деления каждого изобретения на равные части между соавторами с последующим суммированием, составила 9,69 изобретения. Патентов на дизайнерские проекты, созданных с участием Стива, найдено 273.

См. также:

• Samsung Galaxy Tab 10.1#Судебные разбирательства
• Samsung Galaxy Nexus#Судебные разбирательства
• Android#Критика
• Июль 2011 года
• Корзина (элемент интерфейса)
• Psystar#Судебные иски

• Патент на программное обеспечение
• FUD
• HTML5 video

Иски против Apple

В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата^[28]. В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления^[29]. Детали соглашения в подробностях не раскрываются^[30].

В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple^[31].

Примечания