«Била́йн» (также: Beeline, до 2005 года «Би Лайн GSM») — торговая марка компании VimpelCom Ltd., под которой её дочерние компании оказывают телекоммуникационные услуги (в первую очередь, услуги мобильной связи) в России (компания «Вымпел-Коммуникации») и странах СНГ)^[1]. В частности, под этой маркой оказываются услуги сотовой (GSM и UMTS) и фиксированной связи, проводного (FTTB) и беспроводного (Wi-Fi, «Билайн WiFi») высокоскоростного доступа в Интернет, IP-телевидения («Домашнее цифровое телевидение Билайн» и «Мобильное ТВ»).

Логотип

«Билайн» сменил 4 логотипа. Нынешний — 5-ый по счёту.

• В 1992—1995 годах логотипом были слова «Би» и «Лайн» серого цвета, между словами — стилизованная пчела голубого цвета.
• В 1996—1997 годах логотип был доработан: на плашке синего цвета слова «Би» и «Лайн» стали белого цвета, между словами — стилизованная пчела жёлтого цвета, края изображения пчелы заходят на буквы «И» и «Л», внизу подпись «Сотовая связь».
• В 1997—2002 годах в связи с запуском сети GSM под словом «Билайн» добавлены красная полоска и слово «GSM».
• С 2002 по 3 апреля 2005 года логотип поместили на тёмно-синий прямоугольник со срезанным углом (графическое изображение SIM-карты).
• С 4 апреля 2005 по настоящее время логотип представляет собой визуально выпуклый круг, образованный из полосок чёрного и жёлтого цветов, внизу подпись «Билайн» чёрного цвета.
• В 2014 году лозунг компании изменился на "Просто. Удобно. Для Тебя" , а логотипом стал круг, образованный из полосок чёрного и жёлтого цветов, справа подпись «Билайн» чёрного цвета.

• Логотип в 1997—2002 годах.

• Логотип с 4 апреля 2005 до 2014 года.

Рейтинги

До 2011 года «Билайн» был самым дорогим брендом России по версии Interbrand^[2]. Бренд «Билайн» — один из двух российских брендов (наряду с «МТС»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 72-е место^[3]. В рейтинге европейских брендов (по версии European Brand Institute) в 2009 году занял 39-е место.

Весной 2011 года «Билайн» выбыл из списка ста самых дорогих брендов мира (по версии Millward Brown), уступив второе место по России «Сбербанку»^[4]. В компании объяснили результаты тем, что в 2009—2010 гг. были существенно сокращены рекламный бюджет и расходы на продвижение бренда^[4].

Критика

В SIM-карты Билайн начиная с апреля 2004 года встроена услуга «Хамелеон» (на базе платформы LiveScreen от Celltick^[5] и технологии Cell Broadcast^[6]), позволяющая оператору без звукового уведомления посылать рекламную информацию на экран телефона, например, предложения покупки текстового или медиаконтента и пр. Платная услуга может быть оказана после одного нажатия на клавишу подтверждения. Отключение услуги затруднено.^{[7][8][9][10]}

Примечания